贵阳市南明区人武部走访调研 助力企业武装工作提质增效

苏超到底有多热，它已不单在社交网络上的霸屏，这项根植(gēnzhí)于(yú)民间的赛事也在商业赞助的道路上完成了破圈。 6月(yuè)13日，京东与伊利两大国内龙头企业几乎同一时间宣布成为2025年江苏省城市足球联赛的赛事官方赞助商。赞助市场历来是衡量一个体育赛事是否受欢迎的晴雨表(qíngyǔbiǎo)，伴随着苏超的热度(rèdù)不断攀升，其含金量在赞助市场也得到了最好(zuìhǎo)的体现。 苏超火的不只是比赛现场和线上流量，还有(háiyǒu)赞助。 作为江苏省首届城市足球联赛(zúqiúliánsài)，采取“草根化”（以业余球员作为参与主体）组队模式的苏超开赛(kāisài)以来就不断制造惊喜。 据江苏省体育局统计，前两轮苏超场均上座人数达8798人，超过中甲、直逼中超(zhōngchāo)，而5月底、6月初第三轮(dìsānlún)开赛(kāisài)后，所有场次全部爆满，场均观众突破1.5万人，其中徐州场临时将比赛场地换(huàn)到当地最大的奥体中心，现场涌进2.2万名观众。 网络(wǎngluò)上(shàng)，苏超更是杀(shā)疯了。对应13座参赛城市的“十三太保梗”本就让全国人民(rénmín)耳熟能详因为苏超，更是衍生出更多的热梗，比如宿迁与徐州的“楚汉争霸”、苏锡常的“太湖三傻”，教育资源在全国名列前茅的南通因为前三轮(sānlún)保持全胜还被广大网友冠以“夺命书生”的称号。 诸如此类的梗不断翻新，每天(měitiān)都承包了大众的笑点并且频频登上热搜。美团(měituán)数据显示，最近一周“苏超联赛”关键词搜索量环比(huánbǐ)前一周激增16倍以上。 看上去，苏超已经不只是一个单独的体育联赛，完美破圈的同时，开始成为覆盖(fùgài)整个江苏政治经济地理等(děng)多维度内容的文化现象。 江苏省许多城市的商圈已经开始打造“第二观赛现场(xiànchǎng)”。 这种由老百姓自发推动(tuīdòng)形成的(de)赛事热潮与文化热点带来的辐射效应立竿见影。比如本周末苏超第四轮，全部6场比赛的直播预约就登上了央视频App的节目预告，要知道此前央视频并没有转播国足对印尼(yìnní)的世预赛生死战（该场比赛平台并不需要支付(zhīfù)版权费）；资本市场上，被贴上“苏超”相关(xiāngguān)标签的一些上市公司股票也迎来大涨。 以上这些足以说明苏超的影响力和(hé)号召力，而如今苏超赞助市场的表现同样(tóngyàng)值得关注，毕竟面对一项业余赛事，商家掏出的都是真金白银，还得挤破头，这在中国体育圈而言(éryán)，多少有些罕见。 赛事举办伊始，公开信息显示，苏超的总冠名商为江苏银行，官方战略合作伙伴为今世缘“国缘(guóyuán)V3”，此外，赞助商(zànzhùshāng)还包括运动品牌卡尔美、康师傅“喝开水”，供应商则(zé)有紫金保险等品牌。 看上去苏超并不缺钱，但也不难发现，赞助商中多以(zhōngduōyǐ)江苏本土企业为主。江苏银行自不必说，今世缘(yuán)是一家注册在江苏省淮安市(huáiānshì)的白酒企业，营业(yíngyè)收入主要来自于省内，紫金保险也是一家总部设在南京的省内首家全国性财产保险公司。 苏超现场被热情的球迷(qiúmí)填得满满当当。 苏超充满了草根色彩，但归根结底(guīgēnjiédǐ)其办赛模式还是(háishì)自上而下，以政府牵头主办，那么省内知名企业“托底”就不难理解了，至于卡尔美，本身就是专注于足球(zúqiú)领域的运动品牌，之前赞助过村超，当下瞄准苏超也符合其商业逻辑(luójí)。 不过，随着(suízhe)赛事热度的不断发酵，短短一个月(yígèyuè)不到的时间，苏超的赞助市场正在发生巨变。 赛事(sàishì)的赞助品牌开始突破区域化和行业化的界限(jièxiàn)，也吸引了诸多行业巨头，比如此次官宣的京东和伊利。而澎湃新闻记者通过了解获悉，苏超如今的赞助市场远比(yuǎnbǐ)外界想象的更加火爆。 “最近光询价的就有七八十家品牌(pǐnpái)，品类(pǐnlèi)也(yě)多得数不清……”一位消息灵通人士告诉澎湃新闻记者，原本体育赛事的赞助市场今年谈不上景气，但苏超完全逆流而上，不仅与(yǔ)体育赛事更具接近性的快销类品牌纷至沓来，甚至包括游戏、卫浴等过去没有(méiyǒu)想到的品类也想挤进来，其中不乏在大众心目中如雷贯耳的企业。 这种商业价值突然爆发的状况让(ràng)赛事主办方有些始料不及，甚至开始感受到幸福的烦恼(fánnǎo)。 其实赛事筹备期间(qījiān)，主办方并没有预判到苏超(sūchāo)能够如此火爆，因此有关赞助回馈提供的资源也不算丰富——主要聚焦(jùjiāo)于比赛现场的场边广告牌和背景板；有的赛区在场外搭建了(le)相关(xiāngguān)的市集，可以为赞助商提供产品展示与售卖摊位；此外，就是一些官方平台的宣传报道中提供露出机会。 过往的大型体育赛事中，电视转播是商业化的最重要一环，但苏超的直播主要集中于省内，由江苏卫视制作相关信号并在(zài)官方平台(píngtái)播出，省内其他城市(chéngshì)的地方台同步也(yě)有播出，但并不牵扯转播费用，相应的，主办方也没有在电视转播中更多考虑为赞助商曝光的因素。 南京奥体中心为迎接新一轮苏超(sūchāo)重新铺设了草坪。 伴随着苏超(sūchāo)不断升温，现有的资源已经无法满足更多潜在(qiánzài)客户的需求。以南京赛区为例，赛场边的广告牌已经摆满了，虽然比赛场地将(jiāng)从五台山体育场搬到河西的奥体中心，又增加(zēngjiā)了14块广告牌，但还是僧多粥少，一位知情人士表示：“露出位置就这么多，根本无法接纳更多的赞助商(zànzhùshāng)进入……” 与此同时，苏超的(de)赞助门槛也水涨船高。 澎湃新闻记者通过不同的消息源获悉，苏超整个赛季的官方(guānfāng)赞助席位的价格飙升至300万元人民币。即便如此，一定程度上却是“一席难求”。说得(dé)直白点(diǎn)，想掏钱的不只(zhǐ)你一家，你得排队，一位江苏的媒体同行目睹眼下的盛况感慨：“现在(xiànzài)不是品牌愿意不愿意掏钱的问题，你有预算还得排队，就像楼市最火爆的时候，你得摇号。” 值得一提的(de)是，当下这个时间点，京东和伊利官宣成为苏超官方赞助商也并非(bìngfēi)偶然，因为苏超的第二轮招商窗口近期已经关闭(guānbì)，哪怕有再多品牌有意，目前已经很难进入到联赛的赞助序列，这放在当初想(xiǎng)都不敢想。 京东今日官宣成为(chéngwéi)苏超官方战略合作伙伴。 回到(dào)一个月前，赛事伊始，作为最顶级的赞助商，江苏银行独家冠名赛事的费用并(bìng)不低，据澎湃新闻记者了解，大约在800万人民币左右。考虑到苏超总赛程(sàichéng)长达7个月，共85场(chǎng)对决，覆盖江苏13个城市，这个数字并不夸张，主要基于整个赛季的投入成本。 因为是政府办赛(sài)，核心(héxīn)是服务大众、满足省内市民的(de)体娱文化活动，加之参赛主体为业余球员，虽然赛事按照职业联赛标准进行(jìnxíng)赛程编排，落实到一些具体的投入其实更像是“为爱发电”。比如南京五台山体育场一场比赛(bǐsài)的场租只需要2万元人民币，比如各支参赛队的队员没有固定(gùdìng)工资，只根据出勤日享受训练和比赛补贴，一天约为300到500元人民币。 简而言之，主办方希望为大众呈现一个精彩且具有专业办赛规格的足球赛事(zúqiúsàishì)，至于赛事能够赚多少钱，主办方并没有过多考虑。也因为这个原因，最初的赞助门槛也定得相对较(jiào)低，虽然没有公开的数字披露，但从(cóng)苏超因时而动开启第二轮(dìèrlún)招商就足以说明问题。 苏超(sūchāo)展现出的竞技精神点燃了(le)大众的热情，也吸引了赞助商的疯狂涌入。 时至今日，哪怕赞助窗口已经暂时关闭，赞助商(zànzhùshāng)的热情依旧高涨。 按照知情人士的描述，“这个(gè)过程中，一些品牌为了进入赞助名单也在绞尽脑汁，寻求变通，比如广告牌不够了，他主动提出能(néng)不能(bùnéng)在票面上印上品牌LOGO……还有一些品牌在询问，苏超明年还办不办，我们可以先挂个号(hào)。” 事实上，首届苏超不同赛区的票面其实也不尽相同(bùjìnxiāngtóng)，想要照顾到赞助商需求，在短时间内(nèi)统一票面也存在难度。 苏超的(de)赞助市场就是这么火！ 归根结底，这是一个优质的体育赛事。纵然苏超在很多方面很难(hěnnán)对标专业的足球赛事，比如参赛队员水平不够高，65%来自各行各业的草根足球爱好者，有154人是在校学生；比如比赛转播(zhuǎnbō)机位很少，最初只有一个……但就是这样一个业余(yèyú)赛事，通过最朴素的竞技精神精准点燃了大众(dàzhòng)的热情，伴随着口碑(kǒubēi)和热度的持续走高，也势必撬动巨大的商业价值。 当下(xià)的苏超用最生动(shēngdòng)的故事阐述了一个现实：中国的足球土壤也能盛得下全民(quánmín)体育、全民狂欢的热潮，当把一项运动还原到原本应该有的样子，中国足球带给我们的不只有遗憾与失意。 (本文来自澎湃(pēngpài)新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)