比起点赞过万就推“拉波波（LABOBO）”，宁波银行还是拉业绩吧｜财经辣评

平安银行存款就送Labubu的争议(zhēngyì)犹在，就有银行跟风在社交媒体上(shàng)打趣“只要点赞过万(wàn)，就推出制作拉波波（LABOBO）”，社交媒体动态是11号晚上发的，截至6月(yuè)12日中午，点赞也才接近300。 什么是拉波波(bōbō)（LABOBO）？从银行放出来的宣传图片来看，外在是一只呆萌的毛绒(máoróng)兔子形象，“内里”则是宁波银行一贯的卡通形象。有网友(wǎngyǒu)解释，这就相当于宁波银行的卡通形象“蛋黄(dànhuáng)超人”穿上了兔子外衣，顺便蹭了Labubu的流量，毕竟这个(zhègè)新形象叫LABOBO。 网友们又是如何评价的呢？单从设计(shèjì)外观评价来看，非常(fēicháng)两极，有人喜欢称赞觉得可爱，有的觉得形象非常一般甚至觉得很丑。 但也有网友(wǎngyǒu)直接提出(tíchū)疑问不会有版权问题吗？官方账号则是紧跟着(jǐngēnzhe)回复“暂时还没有收到律师函”。更有疑似宁波银行内部员工留言：“行内都在降本(jiàngběn)，大家都紧巴巴的，总行能不能少花点钱？”这样的评论也引发了共鸣，有网友表示，银行就是喜欢花大钱办小事。 网友的争议已经说明(shuōmíng)一切。在笔者看来，银行的出发点或许在于互联网上营销(yíngxiāo)互动，更贴近年轻的客户群体，但是从表现手法和最终效果来讲，都值得商榷(shāngquè)。 首先，平安银行存款就送Labubu仍然存在争议，银行方面称为新客(xīnkè)权益，但是质疑其抬高存款成本实际上变相揽储的声音仍然络绎不绝，此时跟风(gēnfēng)效仿，从舆情(yúqíng)管理角度来看，并非最佳时机。 其次，由于Labubu的(de)全球风靡，一些打着“1：1复刻”被戏称为(wèi)“Lafufu”“Lababa”的“李鬼”成为社交(shèjiāo)媒体的笑谈。《新华每日电讯》特别评论《打掉“Lafufu”，更多(duō)的Labubu才能开心(kāixīn)常笑》就提到，Labubu的标志性笑容绽放(zhànfàng)全球，这笑容背后的中国智慧与中国创造，需要我们用更坚固的保护知识产权法治环境来守护。在国产IP面临知识产权困境的当口，一家(yījiā)银行利用LABOBO蹭热点，做法实在并不高明。 最后，从公开信息来看，宁波银行(yínháng)在近年来数个宣传稿件中强调(qiángdiào)要拉近银行与年轻人之间的距离，翻看宁波银行的社交媒体动态来讲，可以看出，对于粉丝有问必答确实态度真诚。但是年轻人喜欢Labubu的核心，又岂是一个简单的类似(lèisì)玩偶可以抵消的？点赞数或许说明一切(yīqiè)。所以银行离年轻人，真的(zhēnde)还有点距离。 最后来说(shuō)说宁波银行的(de)业绩表现，2024年，宁波银行营业收入(shōurù)为666.31亿元，同比(tóngbǐ)增长8.19%，较2023年6.40%的增速进一步扩大；同期，净利润271.27亿元，同比增长6.23%。老实说，在银行全(quán)行业都面临业绩增速放缓的大背景下，宁波银行能有如此的表现确实可圈可点，难怪也被称为城商行“标兵”。近年来(jìnniánlái)，宁波银行更是不断加码零售业务，但与此同时个人(gèrén)贷款业务的不良率与个人贷款规模一样逐年增长。此外，宁波银行分红(fēnhóng)比例长期低于行业水平、激进扩张(kuòzhāng)引发监管频繁处罚等，都让其近年来面临质疑。 点赞就(jiù)推LABOBO，或许可以认为是宁波(níngbō)银行的一种营销(yíngxiāo)手段，但也印证着宁波银行贴近零售业务、走近年轻人的决心。但真的比起点赞过万就推“拉波波（LABOBO）”，宁波银行还是多花点心思更好(gènghǎo)拉动业绩吧！ 文｜羊城晚报财经评论员(pínglùnyuán) 戴曼曼图｜源自网络