商场专柜还有意义吗？有！

你有多久(duōjiǔ)没走进一家(yījiā)线下专柜了？业界流传一句(yījù)话(huà)，专柜的时代不再，或者说，消费者购买的决策阵地中，专柜早已遁迹。在直播间的“秒杀”轰炸(hōngzhà)、社交平台的疯狂种草、以及电商App精准的围剿下，“去专柜买护肤品”在年轻一代的消费版图上，正以肉眼可见的速度“消失”。线上用“便捷”和“性价比”两把尖刀(jiāndāo)，捅穿了专柜的黄金时代。留下的，是线下肉眼可见的“人气(rénqì)真空”与不断被蚕食的存在感。当专柜无法交出与“算法推荐”抗衡的独特(dútè)价值，被边缘化只是时间(shíjiān)问题。线下专柜还有机会吗？还有人愿意走进商场、停下脚步、认真试用一瓶精华吗？

从“卖货渠道”到“体验阵地”的(de)转型

在许多品牌开始削减实体投入、转向纯线上模式的当下，越来越多的大牌护肤品牌，正在(zhèngzài)用行动给出答案(dáàn)。

它们(tāmen)不但没有“撤柜”，反而正以更高投入、更新体验、更强科技含量重返线下核心阵地。近日(jìnrì)OLAY在成都(chéngdū)环球中心重金打造的专研实验室旗舰专柜，或许就是其中的典型例子。

OLAY始终在功效护肤的道路(dàolù)上精进，一直坚守真科学和真有效。

功效护肤品(hùfūpǐn)离不开以下三大(sāndà)差异化之道：一是机理明确，二是有效渗透，三是临床实证。

在长期科学探索中，OLAY突破边界，突出大成之作Prox专研实验室线。这不仅代表了OLAY在护肤(hùfū)科技领域的(de)最新成就，更是对亚洲(yàzhōu)女性肌肤深层需求的深刻回应。

产品也因(yīn)其背后所蕴涵的卓越科研实力和创新配方(pèifāng)，被一众业内人士誉为皮肤界(jiè)的顽固肌肤问题“管理专家”，也使得不同年龄段的消费者对于细胞级护肤的理念“拨云散雾”。

区别(qūbié)于普通的线下门店，这座全新的专柜更像是融合(rónghé)了科研展示、产品体验和消费者互动于一体的“美肤实验室”。

大牌护肤品长期主义的“彰显(zhāngxiǎn)”

在护肤消费从“感性决策”走向“理性选择”的当下，品牌要赢得用户的持久信任，需要(xūyào)回到产品本质(běnzhì)、体验本质与科技本质。

消费者不再盲从高价(gāojià)标签，更倾向于选择科学可靠、效果(xiàoguǒ)可验证、长期使用安心的品牌方案。

OLAY正是基于这种洞察，将(jiāng)专研实验室线(xiàn)作为线下专柜的主打产品线。

一直以来，OLAY的(de)战略目光涵盖抗衰(kàngshuāi)与美白等多个护肤领域，深刻洞察中国女性(nǚxìng)肌肤的特性，匠心独运地打造一系列颠覆性的创新产品，专研实验线产品就是其中的集大成之作。

通过实验室级别的专柜体验(tǐyàn)，OLAY不仅(bùjǐn)让护肤品“好用”，更让消费者“懂用”。

旗舰专柜的诞生，是一次从线上科学沟通到线下(xià)真实体验的完整闭环。消费(xiāofèi)者不必再依赖广告“想象产品(chǎnpǐn)”，而是可以在日常逛街中直接“用肌肤对话科技”。这一变化，正让OLAY成为新消费周期下，理性护肤(hùfū)者心中“值得投入的首选”。

线下专柜体验(tǐyàn)，未来更值得期待

成都环球中心实验线(xiàn)旗舰(qíjiàn)专柜的亮相，既是(shì)OLAY线下战略的一次重要落子，也标志着品牌线下体验逻辑的全新升级。从过去的销售终端，转型(zhuǎnxíng)为集科学认知、个性检测与深度服务于一体的护肤场域，OLAY正在重新定义“专柜”的价值。

未来，OLAY计划继续在全国更多核心商圈、优质(yōuzhì)地段部署专研实验室旗舰专柜，让“实验级护肤体验”真正走进消费者的(de)日常生活。

一场护肤消费(xiāofèi)方式的转型，正在悄然发生。而我们每一个(yígè)人，都值得拥有这样一次科学又安心的线下体验。

无论你身处哪座(nǎzuò)城市，都不妨去最近的商场转一转，或许会遇见一家“换了模样”的护肤专柜，在一场关于肤质、成分、体验的对话中(zhōng)，重新(chóngxīn)定义“专柜体验”这件事。

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